Existe abundante literatura acerca del desarrollo de negocios,
de
los
procesos
de
emprendimiento,
la
planificación
y

gestión
empresarial, las
finanzas, el marketing y muchos otros

aspectos (¡cuál más importante!) en el mundo de la actividad

emprendedora. Sin
embargo, hay una pregunta que es
clave,

referida
a
un
aspecto
cronológicamente
previo,
y
sobre
lo

cual parece ser que se escribe menos:
¿cómo
detectar buenas

oportunidades de negocios? O antes que
eso,
¿cómo
observar

el mercado (y más amplio aún: «cómo observar la sociedad»)

para detectar buenas oportunidades de negocios? Este libro

es
un
ejercicio,
el resultado
de
una aventura
en la
búsqueda

de luces para intentar entregar respuestas a aquellas
preguntas
o, cuando
menos, proveer orientaciones para acercarse a

esas
respuestas. Para esto elegí integrar aportes de diversas

disciplinas
—la
administración,
las
finanzas,
la
economía
y

la
ingeniería—, sumando a ellas mi propia experiencia y los

aprendizajes acumulados en varios fracasos y aciertos
durante más de treinta años trabajando en emprendimientos y el

desarrollo de nuevos
negocios, primero en Chile y luego en

otros
países, como también aprovechando el valioso aporte

de amigos y colegas que acumulan canas en sus propias vidas

como
emprendedores, historias que me han compartido
generosamente
en
largas
conversaciones
acerca
de
estos
asuntos
de

emprendimientos y
negocios.

Contenido

Propiedad intelectual

Instancaciación

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