En el proceso de identificar y satisfacer las necesidades de los consumidores, usuarios o
público en general, los ejecutivos de marketing de las empresas deben tomar un sin
número de decisiones, tanto estratégicas como tácticas, como podrían ser: decisiones
sobre posibles oportunidades de negocio, selección del público objetivo, segmentación de
mercados, posicionamiento de productos y marcas, planificación e implementación de
planes de marketing y otras relacionadas con la mezcla comercial.

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