En primer lugar, brindamos una definición y un contexto para la innovación, describiendo la manera
en que ésta influye positivamente en el desempeño del negocio. Se exploran muchos tipos de innovación,
y se estudian los diferentes beneficios que proporcionan. Se expone el argumento económico para la innovación, y se presenta la relación entre innovación y creatividad.
Después de lograr una apreciación básica de la innovación y la creatividad, dirigimos nuestra atención
hacia las cuestiones estratégicas que llegan a enfrentar las organizaciones. Sobre todo, tratamos de entender
la manera en que las organizaciones se posicionan para conseguir el éxito en sus mercados meta. Teniendo
en cuenta ese enfoque externo, dirigimos nuestra atención a señalar cómo las empresas se concentran
estratégicamente para ofrecer soluciones de valor dentro de tales mercados, gracias al desarrollo de una
clara estrategia de innovación y tecnología.

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