Las ediciones anteriores de este libro han sido conocidas por su método estratégico, el cual ayuda a esclarecer las relaciones entre estrategias corporativas de negocios y de marketing para empresas grandes y pequeñas; las relaciones entre estrategias de marketing y el ambiente de marketing, y las relaciones entre marketing y otras áreas
funcionales en la empresa. Esta quinta edición mantiene esta perspectiva estratégica, al mismo tiempo que proporciona al lector las herramientas específicas y las estructuras para que tome decisiones de marketing que aprovechan las condiciones en las que se encuentra la compañía internamente, en términos de la misión y las competencias de la compañía y, externamente, en términos del contexto del mercado y la competencia en los que opera.

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