El estudio de la conducta o comportamiento del consumidor se centra en la
forma en la que los individuos toman decisiones para emplear sus recursos escasos
(como
tiempo
y
dinero)
en
actividades
relacionadas
con
el
consumo.
No

obstante, se
trata de un campo
interdisciplinario: se basa en conceptos y teorías

sobre
el
ser
humano
que
han
sido
desarrollados
por
científicos
de
disciplinas

como la
psicología, la
sociología o la economía.
Centrándonos en la
microeconomía,
para esta
rama de la economía la hipótesis
central de la teoría del
consumidor es que esta hace
frente a un
problema
matemático de
optimización:

elige la combinación de bienes que
prefiere de
entre todas las que puede
comprar, dada su
renta y los
precios de los
bienes, con el
objetivo de obtener
la

máxima
satisfacción
o
utilidad
del
consumo
de
esos
bienes
(teoría
neoclásica
del

consumidor). La utilidad es un concepto
subjetivo que se
refiere a una medida

de la
satisfacción que una persona obtiene al consumir un bien o
servicio…..

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