Este manual presenta las herramientas y procedimientos necesarios para llevar
a cabo una investigación de mercado exitosa, como el proceso de recolección,
codificación y tabulación de datos, el uso de la estadística descriptiva
e inferencial para su análisis e interpretación, así como la elaboración y
presentación de un informe de base, briefing, para lograr una correcta
transmisión y comunicación de los resultados, la cual es fundamental para la
toma de decisiones de una empresa y el desarrollo de un plan de marketing
internacional.

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